2018年流行什么颜色的口红？这一年中国的化妆品市场都有些什么消费趋势？近日，央视财经频道《消费主张》栏目推出的2018年度消费报告之美妆消费蓬勃发展引起了业界的广泛关注。低龄化和男士护肤的增长成为2018年美妆市 场的二大特点，通过精准的营销及产品力的加持，当前不少优秀的国货美妆品牌也成为年轻化消费群体的选择，国货美妆品牌正在顺势崛起。
正如在《消费主张》节目开篇案例中的珀莱雅，淘宝口红一哥李佳琦在视频中直播仅仅进行了2钟，珀莱雅泡沫面膜就被抢购一空，洗面奶等全部都是几分钟就被抢空了，一个小时，销售了5000件产品，销售额达到了43万元。中国年轻消费群体惊人的消费力在节目中就可窥见一二。
《消费主张》2018年度消费报告之美妆消费蓬勃发展节目截图
正所谓窥一斑而见全豹，目前中国已经成为仅次于美国的第二大化妆品市场，化妆品消费随着经济的快速增长呈现爆发式的增长，国货美妆品牌也正顺势崛起。
消费者购买化妆品心态的变化，给了国货逆袭的机会
消费群体的日益年轻化，使得消费者购物心理也发生了变化，他们变得不再迷恋大牌、而是对新、奇、特的产品产生了浓厚的兴趣，更加注重产品的成分和功效，主动选择适合自己的护肤和美妆产品。
毋庸置疑，这种消费心理的变化使得化妆品市场呈现了年轻化和细分化的趋势，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。
《消费主张》2018年度消费报告之美妆消费蓬勃发展节目截图
从2018年上半年本土化妆品上市公司的营收情况来看不难看出，以珀莱雅、上海家化为代表的个人用品上市公司去年上半年的表现可圈可点，整体营收同比增速为11.98%，净利润增速为19.67％，而与之成鲜明对比的是去年上半年该行业的营收和净利润增幅均为负值。
这其中，表现尤其亮眼的本土化妆品上市公司珀莱雅，去年上半年实现营业收入10.42亿元，同比增长24.92%，净利润1.29亿元，同比增长44.88%。这份不俗的成绩无疑与其品牌年轻化战略密不可分，当国货美妆品牌抓住了当前消费群体的消费需求，拓新产品细分品类，那么自然能俘获了年轻群体的心。
而更值得一提的是，虽然化妆品整体增速快，与之形成鲜明对比的却是我国化妆品的人均消费水平尚不高，我国与日本的人均消费水平比例为1:7.5，与美国的比例是1：6.9，与韩国是1:6.5。因此，未来我国的化妆品市场还有很大的发展空间，2018年1-11月，全国化妆品零售额为2375亿元，同比增长10.5%，对于正在崛起的国货品牌来说，未来将会有一个更大的市场。
消费者对美的重新定义，驱动国货美妆技术革新
从央视财经发布的消费趋势不难看出，现在的消费者除了对护肤意识日益增强，而且极为注重产品的健康和安全性，他们重新定义了对“美”的理解，超过50%消费者认为“健康的外表和干净的皮肤才是真的美“，而“皮肤感觉舒适”和“由内而外散发的自信”占比超过40%。因此，健康成为当下年轻群体对于美的新定义，品质、功效、天然的美妆产品成为一种消费新趋势。
基于此，本土国货美妆品牌也纷纷从消费者的需求出发，启动技术革新发力科研，研制符合当前消费趋势的产品，为产品线升级加码，精准击中年轻消费者的诉求。数据显示，近年来本土化妆品品牌对研发的投入明显注重，甚至个别品牌研发增幅已赶超外资巨头。比如珀莱雅在15周年庆之际提出打造海洋珀莱雅，与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室，将与之共同进行海洋在化妆品领域的研究和探索，以求为消费者带来更高阶的护肤产品，不仅如此，珀莱雅自主研发的专利就多达40项，近三年研发资金的累计投入更是超过营收的3%。
得益于电商的红利，经过几年的“厮杀”，国产美妆品牌在电商平台已占据了一席之地，近两年来，随着新零售和消费升级的推动，国产化妆品牌全面复苏的迹象已经十分明显，国产品牌现在需要做的就是沉淀下来，构建品牌持续的产品研发能力来满足日益变化的消费趋势。