6月17日，国家统计局发布5月份中国经济运行成绩单。2024年5月社会消费品零售总额为39211亿元，同比增长3.7%，整个消费市场在稳步复苏中。1-5月社会消费品零售额为195237亿元，同比增长4.1%。
其中，化妆品类5月零售同比增幅达到了18.7%，创下自去年4月份以来的最高增幅。受益于五一假期以及618电商大促前置等因素，化妆品品类表现较好，5月零售总额406亿元，预示着行业温和复苏，机会与挑战并存。
今年618.虽然没有了往年的热度，但是各平台低价模式还是带来了出乎意料效果。魔镜洞察数据显示，今年5月，天猫+淘宝平台美妆总体销售额同比增长69.21%，环比增长58.45%。抖音平台据业内专家预测，2024年618活动美妆板块GMV（商品交易总额）目标是336亿元。然而，截至6月12日，美妆板块的GMV规模已经达到220亿元，显示出强劲的增长势头。预计整个618活动期间，美妆板块的GMV可以达到350~360亿元。
值得一提的是，在今年的618大促中，综合竞争力强劲的国货美妆品牌已经成功抢占了市场，多个国货美妆品牌在618期间表现优异。例如，珀莱雅在多个平台拿下护肤类目TOP1.销售额率先突破亿元大关，蝉联“冠军”之位。此外，可复美也以黑马之姿冲进销售TOP榜，销售额也实现了快速增长。
天猫数据显示，今年618开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻就双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部，开卖40分钟，可复美、修丽可破亿……截至6月2号，破亿品牌数已达43个。
且相较去年天猫618.今年的美妆亿元俱乐部里又添8张新面孔，包括觅光、丸美、伊丽莎白·雅顿、林清轩、JOVS、Fresh、欧诗漫、极萌。
据国家统计局发布的数据，线上渠道，2024年5月，实物商品网上零售额为10924亿元，同比增长0.3%，实物商品网上零售额占商品零售比重为31.3%。2024年1-5月全国网上零售额57669亿元（+12.4%），其中实物商品网上零售额48280亿元（+11.5%），占社零总额比重为24.7%。
国家统计局指出，5月份国民经济延续回升向好态势，运行总体平稳，但也要看到，当前外部环境复杂严峻，国内有效需求依然不足，经济持续回升向好仍面临诸多困难挑战。
618 大促正如火如荼进行中，美妆企业还需重视渠道、成分、品类等结构性红利，抓住消费复苏主线下的优质赛道。