6月27日，开云集团发布公告称，旗下美妆部门Kering Beauté宣布完成协议签署，从贝莱德长期私募资本欧洲基金（BlackRock LTPC）与Creed现任董事会主席Javier Ferrán手中收购独立高端香水Creed品牌100%的股份。
开云集团于今年二月新成立了美容部门（Kering Beauté 部门），以提升其现有产品组合和在化妆品类别的整体影响力。目前部门含有Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 等品牌。
Creed 是 Kering Beauté部门首个收购的品牌，成立于 1760 年，以其最畅销的 Aventus 香水而闻名，并拥有约 1,400 个销售点的网络，其中包括 36 家品牌商店。按销量计算，它已成为高端香水市场第二大品牌，仅次于雅诗兰黛旗下的英国品牌祖马龙(Jo Malone)。
目前关于收购的交易条款尚未披露，全现金交易预计将于 2023 年下半年完成，尚待相关竞争管理机构的批准。不过，据路透社报道，这笔交易的价值可能高达 20 亿欧元。
数据显示，截至3月底止财年Creed的年收入超过2.5亿欧元。开云集团称，这次收购将进一步释放Creed在地域、渠道和品类上的潜力，特别是在中国及旅游零售领域上的发展，未来也会扩大Creed女性香水产品组合。
寻求推动美容业增长
开云集团向美妆领域的扩张预示着在看到化妆品潜力的同时传统时尚企业战略的转变。这次收购也代表着开云集团在美容市场特别是高奢香水中实现发展目标的关键部分。
开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示：“收购 Creed 是 Kering Beauté 的首个战略举措，体现了我们致力于在奢华美容领域建立强大地位的承诺。”
开云集团董事总经理Jean-François Palus强调此次收购将促进和扩大开云在香水领域的发展，并称其为“Kering Beauté 发展的里程碑。
对于Creed而言，加入开云集团可进一步巩固了该品牌作为“高端香水市场全球最大独立参与者”的地位。而对于开云集团来说，这一举措不仅为新美容部门的美容产品组合增添了一员大将（已经包括 Alexander McQueen、 Balenciaga、Bottega Veneta、Pomellato 和 Qeelin 等香水系列，还可利用 Creed 的全球分销网络来支持其他 Kering Beauté 香水特许经营店的扩张，特别是在旅游零售和中国市场。
开云集团曾在新美容部门建立时表示，新美容部门的创建将使集团能够支持Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen这些品牌在美容领域的发展。
据最新数据显示，2022 年全球奢侈化妆品市场的收入预计将超过 500 亿美元，预计到 2028 年将增长至 676 亿美元左右，复合年增长率接近 5%。
开云集团表示：“高端奢华香水细分市场受益于强劲的市场动态，推动了两位数的增长、高盈利能力和显著的收入循环，推动了整个周期的长期弹性。”
开云集团将美容品类视为其奢侈品领域的自然延伸，并相信扩展到这一战略领域将为集团及其奢侈品牌创造长期价值。