天猫618，今晚消费者可以付预售商品的尾款，这也表明自26日晚8点开启预售的预售已近尾声。
据&魔镜市场情报数据推出的“618”预售数据跟踪显示，今年天猫618虽然品牌最高销售额没有超过去年同期，但大盘客单价有所提升，国货大单品销量优异，头部国货品牌发力产品端。以夸迪为例，其在天猫平台开售仅90分钟，预售金额就破亿，在面膜品类统计数据中夸迪均价高达358元。珀莱雅在面部精华品类中均价也达428元。
直播方面，5月26日 “618”预售开启，李佳琦直播间当天场观1.5亿人次，共有250个美妆产品，其中26个产品售罄，包括6个国货产品。国货大单品表现优异，多个销量破10万，包括薇诺娜冻干面膜、清透防晒乳，夸迪焕颜次抛、战痘次抛，米蓓尔乳液面膜、蓝绷带面膜，珀莱雅早C晚A组合、双抗精华等。
从天猫美妆的大盘数据来看，两大品类的客单价均有提升。美容护肤品类实现预售额21.16亿元，预售量571万件，均价371元，同比上升10元；彩妆品类实现预售额2.71亿元，预售量100万件，均价271元，同比上升81元。
根据前4小时预售数据，天猫预售榜单（5.26*20:00-24:00），美容护肤品类中欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、优时颜品牌销售额过亿，分别为3.1、2.3、1.4、1.0亿元，此外，国货品牌中除珀莱雅，夸迪、薇诺娜品牌进入预售前20，分别实现预售额0.73亿元、0.13亿元；彩妆品类中彩棠、毛戈平进入预售前20，分别实现预售额959万元、303万元，销售额前20的品牌中外资大牌占比更高。
从品类来看，面膜、防晒、精华、彩妆依然是消费热点，特别是防晒产品成了夏季囤货超级宠儿。崭新的细分赛道男士彩妆则显逊色，面膜Top10中有7个国产品牌表现持续亮眼。
今年的618被称为“史上最难618”，但据悉，今年参加天猫618的中小商家比去年多了6万。
整个美妆行业在上半年也都比较艰难，618就成了信心回归的一个契机。据天猫消息，新锐彩妆品牌INTO YOU，爆款唇泥1小时卖了8万件，主打头部护理的新品牌Spes，更是以同比百倍的增速，实现千万成交。
今年会过得艰难，承上启下的618则显得至关重要。后期我们将继续跟踪“618”数据，期待品牌更好表现。