据港交所文件显示，THE COLORIST调色师母公司零售企业KK集团今日向港交所主板递交上市申请。
早在今年6月初，就有媒体报道KK集团拟来港上市，但是KK集团相关负责人，却回应：“没有相关信息披露。”
今天，这一消息算是落地证实了。KK集团是一家备受资本追捧的新零售集团，旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大自我孵化的零售连锁品牌，产品组合涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类。
据不完全统计，从2016年至今，KK集团共完成了7轮共计超40亿元的融资，收获了众多VC/PE的支持，包括深创投、璀璨资本、经纬创投、eWTP生态基金、洪泰基金、五岳资本、Kamet Capital、CMC资本、黑蚁资本、渶策资本、京东等在今年7月最新一轮融资后，KK集团估值达到了200亿。
KK 集团创立于 2015 年，首家KK馆门店，将目标客户群对准了二十五六岁左右，具有一定消费能力、追求个性与时尚的年轻人。一家KK馆面积约80平米，主要盘踞在成本较低的社区周边，此后也陆续开了4家店。不过由于当时社交电商未成风口，加之已有不少便利店的蚕食，早期的KK馆很快经营萎缩，4家社区店一年亏损巨大。
2019年，公司正式升级为KK集团，新推出两个品牌：主打精致生活集合的新一代连锁主力店品牌KKV、国内首家彩妆集合连锁品牌THE COLORIST调色师。2020年，KK集团旗下全球潮玩集合品牌X11也对外亮相。这一系列品牌无论是在线上还是在线下，都有拥有了较高的热度和流量，很快成为了年轻用户颇受追捧的网红店。
目前KK集团在中国 31 个省及印度尼西亚拥有 680 家门店。此次赴港上市，KK集团也有望冲击香港市场“潮流零售第一股”。
从招股书显示，2018年至2020年，KK集团分别实现GMV（成交总额）1.88亿元、6.52亿元和22.54亿元，GMV复合年均增长率达到246.2%，是中国十大潮流零售商中增长最快的潮流零售商；同期分别实现营业收入1.553亿元、4.637亿元和16.459亿元。
在2021年上半年，KK集团实现GMV 22.13亿元，实现营收16.83亿元；上半年营收已超2020年全年水平，2020年同期营收为5.02亿元。
根据招股书，在KK集团的680家门店中，截止到2021年6月，KKV门店数量281家；THE COLORIST调色师门店数量240家；X11门店数量11家，KK馆门店数量107家。KK集团的零售业务包含自有门店和加盟店，其中加盟店数量多于自有门店。
其中 KKV 作为 KK 集团子品牌之一，营收贡献上表现亮眼，2019 年、2020 年和 2021 年 1-6 月，KKV 分别实现实现营收 0.82 亿元、8.35 亿元和 10.49 亿元，占 KK 集团总收入的比重分别为 17.3%、50.7%、62.3%，持续贡献不断增长的现金流。
KK集团的崛起，源于对Z世代的巨大吸引力。KK集团通过构建沉浸式的良好购物环境吸引庞大数量的消费者体验，但由于其主要靠营销式的流量来吸引顾客，成为名副其实的“网红打卡店”。虽深受年轻消费者的喜爱，但是缺少核心产品以及突出品类的支撑，特别是在品类上，KK集团与其他集合店存在很高的重合度，这也导致选品对消费者没有持续的吸引力。KK集团宣称最近一次的3亿融资将要用于产品研发和门店扩张，显然已经意识到了自身的短板。
像名创优品、Wow Colour、话梅、AYDON黑洞等集合店也在逐渐布局美妆集合店，THE COLORIST调色师也将会面临巨大的竞争压力。
Z世代的崛起，给了KK集团新的发展空间，但随着Z世代消费风向转变，KK集团若不能展开更好的应对，或难以逃脱行业的周期定律问题。对于KK集团来讲，如何读懂Z世代的消费心理成为应对行业变化的关键。