随着昨天凌晨天猫双十一预售正式启动，今年双十一大战也正式打响，相信产业链各方也将迎来本年度最强风口。
据天猫数据显示，预售仅开启10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。
就在双十一如火如荼之际，近期登录资本市场的美妆线上代运营服务商丽人丽妆和若羽臣却在股市呈现出截然不同的二种走势。若羽臣在今日低开低走封死跌停，两天累计最大跌幅接近两成，这在双11关口，确实让人大感意外。
不同的是，丽人丽妆在今日则迎来了12连板涨停。另一家同为双十一概念股的因赛集团最近三个交易日股价也是如火箭般蹿升，和若羽臣的股价走势也形成鲜明反差。
不仅如此，双11美妆销售火爆走势，使得产业链上游的包装龙头锦盛新也在今日盘中忽然拉升涨停。锦盛新材主要从事化妆品塑料包装容器的研产销，客户群覆盖欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥等知名化妆品企业，这些高端线的品牌也是双11销量上亿的主力品牌。
锦盛新材也表示，化妆品终端销售增加，各品牌化妆品厂商生产量将增加，亦会增加对包装材料的采购，将使包装材料供应商受益。针对锦盛新材上述的观点，从丽人丽妆今日发布的天猫双11首日战报也能有所反应，从丽人丽妆提供的数据显示，后官方旗舰店全店预售超7亿，增长率243%，天气丹14分钟破500,000,000，天气丹位列天猫美妆单品销售TOP1，天气丹成为天猫美妆类目首个破亿单品。芙丽芳丝官方旗舰店全店预售超1.41亿，增长率147%，氨基酸洗面奶首日爆卖1,600,000支。荣登天猫洁面类目预售TOP1。
雪花秀官方旗舰店全店12小时即超去年双11整体销量，全天4.9亿，增长率312%。全店双单品预售过亿，滋盈水乳爆卖30万+套，售罄韩国紧急补货中，人参礼盒21号首发过亿。
从销售数据看，高端线产品也被欧美品牌占据着，难怪后、雪花秀这些高端品牌背后的丽人丽妆要比以母婴类目为核心优势的若羽臣表现强劲了。
从业务上看，可以和丽人丽妆直接对标的除了刚上市的若羽臣外，还有壹网壹创、宝尊电商。
宝尊电商涉及的品类较多，规模最大，而丽人丽妆和壹网壹创以美妆、个护为主，若羽臣则除了在母婴之外，现如今也扩展到保健品、美妆、家清等业务，他们也是国内三大头部美妆代运营公司。
不过，壹网壹创在今日也是低开低走，或许与首批限售股解禁后，壹网壹创的部分股东、董事和高管就开启了“减持模式”有关。20日，壹网壹创同时发布公告称，拟定增募资不超11亿元以筹备自有品牌及内容电商等项目。
不可否认，随着“线上化”成为化妆品行业主要增长动力之一，电商代运营商的地位越来越重要。据艾瑞咨询，2019年代运营服务的品牌数量占比，位列前三的品类分别是美妆、服饰、3C家电。其中，美妆品牌居首位，占20.9%，主要因其更个性化，线上运营复杂灵活，对专业代运营需求更高。
而美妆品类因为动销和毛利率高，有可观的盈利空间，所以美妆品类代运营商更容易脱颖而出。双11也是各美妆代运营公司的表演时间，也将会持续关注上述美妆代运营服务商在双11表现。