爱奇艺在当下入局内容+社交电商，能实现突围吗?
斩颜App是爱奇艺对垂直电商的又一布局，主打商品个性化推荐及同好社交，致力于为用户提供有趣、实用、愉悦的潮流彩妆内容。目前斩颜App为内测邀请码下载制，2月24日将正式开放下载。
近二年，短视频平台的迅速崛起，包括抖音、快手、bilibili等，获取流量迅速变现，让大家看到了短视频的崛起。这使得爱奇艺也通过尝试衍生的垂直应用来布局互联网下半场。
借助爱奇艺的IP优势，斩颜将充分调动剧、综、漫等明星资源，邀请艺人作为“妆主”入驻分享彩妆秘籍及私藏好物。目前，即将开播的综艺《青春有你》2中的98位练习生选手会作为斩颜“妆主”独家入驻;后期斩颜还将紧跟爱奇艺IP发展趋势，推出特定IP妆面等;在下半年斩颜还将推出中长视频教程和付费一对一专享服务，一站式满足用户的彩妆需求。
在入驻品牌上，斩颜将独树一帜主打新锐品牌、国潮品牌及国外小众品牌，力求以风格清新、内容独特、格调小众、商品优质打造出中国领先的潮流彩妆分享及购买平台。 截止至1月底已有150家潮流彩妆代表品牌入驻斩颜，包括领军国潮彩妆品牌玛丽黛佳、美康粉黛、稚优泉、卡姿兰、滋色、毛戈平、橘朵等;大势品牌Girlcult、Susisu、Colorkey、珂曼等;新兴品牌Fomomy、Focallure、MAO、Heylulu等均会在斩颜发布最新的彩妆产品。
除日常品牌商品的上线外，斩颜也将独家开发及销售爱奇艺剧、综、漫联名款彩妆产品，实现爱奇艺IP和潮流彩妆品牌的深度对接及价值挖掘。斩颜App作为爱奇艺对垂直电商的又一布局，有其有明显的IP优势。斩颜也将会与IP增值业务紧密合作，更垂直打通IP原创、授权、生产及售卖渠道，形成美妆产品的销售闭环;同时邀请更多的优质对标客户入驻平台，为品牌商提供更直观的价值数据及营销方式，增强商业价值及变现能力。
为何爱奇异会将未来压在彩妆内容电商平台上呢，这应当是鉴于中国彩妆市场发展迅猛，相关数据显示到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。
只是，“内容+社交电商”这条路并不好走。目前最为人熟知的两大“种草社区+电商”的平台分别为小红书和得物，而这两个估值早已突破10亿美元的“独角兽”也早就分别牢牢占据头部地位。而小红书、抖音、斩颜等带货平台均还是通过图文内容、视频、直播等形式种草，斩颜并无差异化优势。
斩颜还需要探索更多新玩法，才能走出一条属于自已的路。